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投稿用户 • 2023年3月22日 pm11:10 • 深度学习 • 阅读 422

在刚刚落下帷幕的2022京东超市吃货嘉年华（也称2022京东超市吃货节），京东超市全渠道能力、全域营销能力再次迎来新突破、规模再创历史新高。京东超市小时购整体销售额同比增长超3倍，食品饮料各品类销售额同比增长超3倍，粮油品类同比增长超4倍。而在参与活动的3.4万家线下门店中，超万家门店销售额同比增长超3倍。

2022京东超市吃货嘉年华期间，京东超市小时购联动京东到家与全国近400个城市超3.4万家线下门店，为消费者提供即时消费服务。此外，京东超市还联动了美赞臣、百事、梦龙等百大品牌在沃尔玛、华润万家、卜蜂莲花等近万家线下商超门店、万余个线上社群，共同搭建吃货嘉年华氛围。

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京东超市联动百大品牌在近万家线下商超门店共同搭建吃货嘉年华氛围

本届京东超市吃货嘉年华以“好吃的给好吃的你”为主题，联动京东到家在线上主推时令生鲜、休食水饮、网红美食、懒宅零食等场景会场，同时联动沃尔玛、华润万家、卜蜂莲花及旺中旺等线下大型商超，策划“吃货嘉年华”专属主推日系列活动。

同时，通过全渠道能力打造核心门店直播、小魔方全渠道新品日、KA品牌营销共振等营销活动，京东超市助力线下门店和品牌商在京东超市吃货嘉年华期间，实现了全域销售的高质量增长。

联合超万家线下门店开启“同城直播 1小时送达”

京东超市携手京东到家与百事食品、百事饮料、玛氏、和路雪、徐福记、亿滋六大品牌深度共建，联合京东小时购在京东、京东到家双平台开启同城直播，打造即时消费新体验，超万家线下门店可实现单场直播在售商品即时发货。

“线上直播购物、线下1小时达”的即时购物体验，以及直播间主持人和美食主播趣味互动、现场DIY、美食盲盒等特色环节，和千元豪礼、美食大礼包多轮抽奖福利，极大的激发了消费者的消费热情。5月15日当天，直播观看人数超72万，互动量超162万。

依托京东超市全渠道能力，以及各类创新营销活动，线下门店在吃货嘉年华期间，取得了非常亮眼的生意增量。以沃尔玛云南昆明霖雨路店门店为例，活动期间销售环比4月增长14.5倍，订单量环比4月增长41倍。

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全渠道助力新品上市爆发美赞臣所售新品叠加高度相当于4个广州塔

作为美赞臣联手京东小魔方推出的首个母婴C2M特供定制新品，美赞臣铂睿京智装深度贴合新生代妈妈的科学喂养需求。在京东超市吃货嘉年华期间，通过京东超市全渠道能力的加持，京东小魔方新品日当天品牌成交额环比近30天日均增长4 倍，卖出的新品奶粉叠起来相当于4个广州塔（俗称“小蛮腰”），赢得了众多90后年轻母婴消费人群的认可。

为了进一步扩大美赞臣铂睿京智装新品上市的销售势能，京东超市还策划联动京东母婴生活馆，7Fresh七鲜超市的多家线下门店宣传推广隔空造势，以及线下主题快闪店活动吸引更多宝妈关注，同时通过广州、成都、重庆、北京4大地标点亮，强势官宣美赞臣铂睿京智装新品上市，为新品上市实现全渠道引流爆发。

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此外，在“尝鲜”心理的驱动下，新生代消费者对新品的期待值不断拔高。活动期间，梦龙旗下新品“巴旦木坚果冰淇淋”，在京东超市全渠道能力助推下迅速成为网红爆款。梦龙京东超级品牌日当日销售额环比近30天日均增长26倍，京东超市小时购成交额同比增长27倍。其中，全新单品“巴旦木果仁冰淇淋”领衔的新品，占总成交额的30%以上。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，作为行业领先的全渠道商超，京东超市凭借全球绝佳口味、品质食饮、健康饮食最丰富等特质，打造消费者信赖的商超购物首选。近年来，京东超市致力于成为食品生鲜、快销品行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场。

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