品牌运营，品牌管理策略？

投稿用户 • 2024年4月8日 pm1:36 • 经验分享 • 阅读 147

1、品牌是什么？

品牌是企业产品、服务、价值观等无形资产在消费者心目中所形成的认知或印象。

2、品牌运营是什么？

品牌运营是企业围绕品牌进行的全面规划和策略执行，涉及到多方面的工作，是一项复杂综合的任务。

3、如何做品牌运营？

（1）讲故事

年糕妈妈创业故事

通过用感人的故事来包装创始人或公司研发产品的过程，来不断向受众讲述并传播品牌，这是一种常见的品牌传播策略。这些故事通常会涉及创始人的逆袭经历，比如一个屌丝逆袭的故事，或者一个留学海归放弃亿万身家回国创业的故事，这样的反差故事能够最大程度地吸引眼球。此外，产品研发过程中的各种困难和追求细节的故事也是不错的题材，能够引起受众的共鸣。

许多企业老板经常参加各种节目，分享创业故事，其目的是为了提升公司的品牌知名度。

（2）蹭热点

2016年双十一是杜蕾斯推出了多种促销活动，包括大幅度的折扣和限时特价优惠。他们还采用了网红代言人和明星代言的营销策略，吸引了大量消费者的注意。同时，杜蕾斯还推出了限量版礼盒和定制款产品，增加了产品的吸引力。这些策略使得杜蕾斯在双十一期间取得了显著的销售成绩。

在当今移动互联的时代，手机已经成为人人必备的装备，社会热点事件往往能在极短的时间内引发公众的热议。因此，抓住热点成为企业品牌推广的关键策略之一。在这方面，杜蕾斯在市场营销方面做得尤为出色，可以说是无人能及。例如，他们在2016年双十一前夕推出的营销活动，发布了一张以11点59分的闹钟为背景，配上“此刻，阻止她购物的唯一方法”的文案，并附上杜蕾斯避孕套的海报，这一活动堪称经典之作。

（3）发软文

软文，又称软广，是企业在报纸、杂志或网络等宣传媒体上刊登的付费文字广告。它以润物细无声、春风化雨的方式传播，可以以极小的成本达到提升企业品牌形象和知名度的效果，因此备受企业青睐。

大量中小企业常选择在百度搜索上通过一些媒体投放软文，这些媒体的资质费用不一，从5元到1000元不等。

（4）办活动

2017年首届互联网粉丝节在36氪举办，现场精彩纷呈。

这里所说的活动是指品牌活动，与日常的活动运营略有不同。最明显的区别在于，品牌活动往往规模较大，涉及资金投入、持续时间和影响力等方面更为广泛。比如：36氪举办的互联网粉丝节、天猫的双十一购物节、王者荣耀电竞赛事、知乎盐Club活动、百度世界大会、以及Chinajoy游戏展等品牌活动。

笔者亲身经历了36氪粉丝节。这次活动租下了北京石景山的一整个游乐园，持续了2天时间。令人惊讶的是，活动首日就吸引了1.2万人参与，相关微博话题的讨论量更是超过了1.2亿。

（5）投广告

一种被公认为最常见、最简单粗暴的品牌推广方式就是投放大量广告来吸引目标受众的注意。虽然通常这种方法相当有效，但也要花费大量资金。如今，互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主最青睐的形式。它按照触发机制的不同又可以分为搜索广告和社交广告两大类，前者如百度搜索广告，后者如微信朋友圈广告。

（6）做公益

品牌背书通过公益活动已经成为许多企业常用的手段之一。一些企业会专门成立公益部门，定期进行公益活动，例如捐款、推出公益产品、资助贫困学生，以及捐建希望小学等。这些活动可以帮助企业宣传自己的品牌，同时也促进社会发展和公益事业的实施。

4、结语

本文是解密品牌运营的秘诀上篇，共包含两部分内容：

对于品牌运营的概念，它其实涉及了企业以品牌为核心进行的一系列综合策划，是一个复杂的系统工程，涉及到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。此外，常见的品牌运营方式包括讲故事、蹭热点、发软文、办活动、投广告和做公益，这些方式都以具体案例进行了解释。

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