随着竞争日益激烈，内容赛道进入下半场，平台与创作者之间的互动关系变得越来越重要，成为决定胜负的关键因素。

这是一个完整而有机的过程：创作者不断创造高质量的内容，构建平台的内容生态系统，吸引并积累大量用户；随着平台的发展壮大，商业价值逐渐显现，创作者和平台一起分享变现的成果。他们像搅动潮水的人一样，最终也被潮水所吞噬，成为了潮流的一部分。

然而，并非所有创作者都能够轻松地实现成功。对于许多普通创作者而言，如何从单纯的内容生产者转变为与用户建立情感联系的社交连接者，并在此基础上实现长期且可持续的变现，一直是一个无法回避的问题。因此，平台能够满足他们的需求、解答疑惑、减轻负担，不仅有望成为创作者的首选，还能提高整个行业的服务能力和业务水平，推动其发展。

2023年8月10日，快手在上海举办了光合创作者大会。本次大会以“热爱，让成果更丰硕”为主题，发布了一系列面向创作者的扶持计划，涉及内容、变现、生态、基建等多个方面的战略。

“每个人都是快手创作的重要组成部分，他们代表着不同的生活方式、思想和价值观。无论是来自哪个地方、从事哪个行业的人，都可以在快手上找到自己的归属感。快手是一个汇聚了世界各地不同人群的平台，展现了丰富多彩的生活。”快手科技创始人兼CEO程一笑如此表达。

对于创作者而言，持续创作高质量内容、深入了解用户需求、成功实现长期变现等问题一直是他们在创作过程中面临的挑战。然而，平台始终坚持与创作者共同成长，这一点在本次光合大会上得到了充分体现。快手为创作者提供了一些可供参考的方法，以帮助他们更好地服务于用户。

一张成绩单

创作者和用户是平台水暖的先知。

在过去的一年中，快手的用户数量不断增加，同时创作者和内容生态也在快速发展。据财报显示，截至2023年第一季度，快手的平均日活跃用户数已经达到了3.74亿，同比增长了8.3%；平均月活跃用户数达到了6.54亿，同比增长了9.4%。此外，短视频和直播内容的总观看次数同比增长超过了10%；互相关注的用户数量已经累计达到了296亿对，同比增长了57.6%。

在本次大会上，快手主站运营管理和分析负责人张璐公布了一份详细的成绩单。据悉，过去一年，快手的创作者数量有了显著的增长。具体来说，快手的作品发布量增长了14.8%，活跃发文作者增长了11.0%。此外，活跃万粉作者的数量也比去年同期增长了31%。令人欣喜的是，连续12个月持续创作的作者数量达到了3278万人，较去年同期增长了18%。

在以真实为核心的内容生态下，不同地域、性格迥异的用户也能够通过内容创作相互连接，从而产生大量的内容需求和经济交往。这种生态的持续增长是快手内容创作的重要来源。

在中国，有很多农民用户都在快手上寻找信息、学习知识、购买产品。据统计，每10个农民用户中就有3个在快手上活跃。快手成为了这些农民了解市场行情、享受生活乐趣、学习新知识、购买所需产品的必备工具，也是他们获取信息的重要途径。

在这里，我们可以看到快手为群众体育文化生活搭建了一座重要的桥梁。据统计，快手核心体育兴趣人群数量已经达到了1.2亿，而双奥平均消费规模也已经突破了千亿。此外，通过“村BA”等特色IP的推广，快手为群众体育文化生活打开了一扇窗口，让更多人能够了解和参与到这一领域中来。

这里成为了大众娱乐的热门选择：快手短视频用户数量领先，总播放量超过600亿次；在过去的一年里，超过1100位优秀的纪实类内容创作者在快手上获得了广泛的关注；这里没有过度炒作和偏见，而是专注于触达、吸引、互动和参与最广泛的受众群体。

在快手上，越来越多的内容充满了生机和活力，这些内容以真实为基础，包括泛知识、游戏、生活方式、二次元等各种垂直领域。这些内容已经成为用户不可或缺的一部分，让用户在消费内容的过程中得到更多的乐趣和启发。

有人在翻阅社交媒体的时候学会了新的烹饪技巧，有人在阅读朋友圈的文字中感受到了生活的美好，有人从微博上的日常分享中领悟到了平凡生活中的幸福……

在这个充满活力的社区中，每个人都在追求确定性，尤其是在这不确定的时代。他们以自己的方式记录世界，追求真实，享受生活。他们用个人的力量连接人与人、人与商品、人与机会，创造真实的生活。

这片土地非常肥沃，对于内容生态的发展起到了重要的推动作用。快手依托商业化、电商和直播三大业务的全面发展，为创作者提供了多种内容变现方式和巨大的收入增长机会。

在过去一年中，快手为超过600万的创作者提供了3800亿的流量扶持，这也使得这些创作者的粉丝数量累计增长了超过270亿。同时，超过2200万的创作者在快手上获得了近900亿元的收入。在过去半年中，快手创作者的总收入同比增长了24%，而在平台上有超过2种收入来源的创作者的年同比增幅达到了17%。此外，快手也在不断地促进就业——数据显示，截至2022年底，快手平台已经为3621万个就业机会提供了帮助。这也意味着，越来越多的职业人士和创业者正在将他们的业务迁移到全新的短视频和直播场景中。

正如程一笑所说，现在的创作者已经不仅仅是创作内容，他们还深入参与到交易环节中，成为了覆盖内容场和交易场的全场域创作者。

这只是一个起点。在未来的一年里，我们计划向超过700万优秀创作者投入超过4000亿的流量支持。此外，我们每天还将额外提供20亿的流量来支持新生代内容创作者。我们预计，这一年将有超过千亿的创作者实现变现。

做对了什么

尽管算法在内容平台上占据主导地位，但快手仍然坚持将“人”视为平台最重要的资产，并秉持着平等普惠的价值观，这一点与时俱进。

重新创作：

程一笑曾经指出，算法的初衷是为了更精准地满足用户的个性化需求，而其核心作用则在于连接企业和用户之间的价值观，成为双方之间的桥梁。

为了缩小用户之间的“注意力鸿沟”，快手采取了去中心化的算法推荐机制，并将“被看见”作为核心要素。这一举措旨在打造一个公平、高效的平台生态。快手认为，每个人都值得被记录和关注，每种生活都值得被尊重和拥抱。只要内容真实、美好、善良，就应该享有平等分享和被关注的权利。

“李娃娃”是一位快手纪实创作者，她深有感触地说：“快手对每一条用心的视频都非常珍视，只要你的视频真实、有感染力、有意义，那么它一定会得到回应。快手记录了普通人的喜怒哀乐，他们的笑脸和泪水，这些都是快手日常的一部分。”

创作者的热爱和坚持是创作的前提，无论粉丝数量多少。在快手，即使是普通创作者发布的内容也能很容易地被他人发现和关注，这形成了示范效应，吸引更多用户参与进来，共同构建平台内容生态。

尽管短视频用户规模趋于稳定，但内容生态仍在不断发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2022年12月，我国网民规模已达10.67亿，其中短视频用户规模高达10.12亿，占网民整体的94.8%。这意味着，短视频平台需要不断创新和改进，以吸引更多用户并保持竞争力。

对于创作者而言，随着平台走向成熟期，高速普及期的增长红利已经不再存在。此时，用户对内容的要求越来越高，要求内容不仅要多元化和个性化，还要具备专业性和精细性。

随之而来的是焦虑和不安。

“夏花女孩-大师姐”回忆起过去的经历，她曾经在直播间里尝试了很多不同的内容，但是粉丝数量却没有增长，甚至有时候还会减少。这让她感到很迷茫，不知道应该如何策划直播内容。

她开始反思自己的直播方式，发现自己只是在不停地播放游戏或者唱歌，缺乏与观众的互动和交流。于是她开始尝试和观众互动，回答他们的问题，分享自己的生活经验和故事。同时，她也开始关注观众的反馈和建议，不断改进自己的直播内容。

这些努力最终得到了回报，她的粉丝数量开始增长，直播间也变得越来越热闹。她意识到，直播不仅仅是展示自己的才华，更重要的是与观众建立起真正的连接和互动。

然而，在抖音推出的音乐女主播综艺《声声如秋叶》中，她也经历了不少挑战和困难，但她始终坚持不懈地努力，最终以“秋叶女孩”音乐主播组合的身份登上了各大舞台，成为了备受瞩目的明星。在日复一日的排练和录制中，她不断探索创作灵感，逐渐形成了自己独特的音乐风格，证明了个人IP的可行性。

快手一直致力于陪伴、服务和助力创作者成长。无论创作者处于哪个发展阶段，快手都提供了全面且不断更新的指导，包括官方信息发布、流量资金扶持、创作建议推送、效率提升工具、商业变现途径和专属定制服务等。快手始终关注创作者的需求，旨在帮助他们轻装上阵，更快、更远、更好地前进。

一些创作者已经得到了明显的回报。

“张小明”认为，抖音让他有了更多展示自己才华的机会。“我以前是个普通的街舞爱好者，但在抖音上发布了一些舞蹈视频后，得到了很多网友的认可和关注。现在我已经成为了一名职业舞者，也有了自己的舞蹈工作室，收入也比以前高了很多。”

创作者的反馈是最直接、最真实、最准确的复盘方式，这些反馈构成了一套可供参考的方法论。这个方法论并不是一成不变的，而是在不断的尝试和改进中不断升级和完善。因为成长的道路没有终点，创作者需要的是快手提供的机会。

未来进化论

此外，快手还在不断拓展其业务范围。除了短视频领域，快手还在布局电商、直播、游戏等多个领域。其中，快手电商已经成为公司的重要业务之一。快手电商通过社交电商的模式，将短视频、直播和电商有机结合，为用户提供更加便捷、高效的购物体验。同时，快手还在积极探索新的商业模式，如社交广告、内容付费等，为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

无论是运营层面还是经营层面，数据的亮眼表现都是一剂定心丸，它不仅让快手拥有了为创作者提供更好服务的决心，也增强了快手落实这一决心的信心。具体来说，快手将在资源激励、服务升级和产品强化三个方面下功夫。

快手为不同类型的创作者提供了不同程度的资源激励，包括普通创作者和有潜力的优质创作者。

快手推出了“磁力万合计划”，只要是万粉以上的创作者，符合实名认证、播放量稳定、无违规负向等规则，就可以加入该计划。该计划将在创作者的个人主页等场景展示商业广告，创作者无需额外拍摄即可获得收入。创作者可以自行选择广告展示位置，展示的位置越多，收益越高。目前已有超过10万创作者加入磁力万合计划，今年计划招募30万创作者加入。

快手最近对“光合计划”进行了全面升级，为创作者提供了流量、现金等多种激励方式，以促进其进行内容创作。除了为创作者制定全周期成长方案外，快手还采用了精细化的激励分发策略，分阶段提升创收，同时也强化了创作者的内容品牌，提高了自然收益。此外，磁力聚星作为创作者与品牌方之间的纽带，在种草方面也发挥着重要作用。据悉，今年第二季度，商单数量同比增长了两倍。

同时，这也将给电商和本地生活创作者带来更多的机会和挑战。一方面，电商创作者需要不断提升自己的创作能力，不断创新，以吸引更多的消费者。另一方面，本地生活创作者需要更加深入地了解当地的市场需求，不断推出符合当地消费者需求的商品和服务，以获得更多的关注和认可。总之，电商和本地生活创作者需要不断学习和进步，才能在激烈的市场竞争中获得成功。

机构服务商也将从中受益，因为我们将投入千万现金和上亿流量来建立完善的机构服务商体系。这将促进联动和聚星代理商之间的合作，从而推动商业生态的健康发展，提高创作者的变现效率。

快手近期对创作者服务体系进行了全面升级，推出了两大“杀手锏”：一是创作工具的升级，包括热点宝、自主设置内容标签、创作者社区等功能；二是成长权益体系的迭代，不仅新手期，还有持续成长期和成熟期的创作者都将享受到更多的权益和支持，助力他们不断前行。

同时，快手的技术能力也为其提供了关键支持。据快手AI和用户增长业务负责人王仲远介绍，快手的“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自主研发的基座大模型，可提供文本、图像、3D、智能音乐和视频等多种技术能力，覆盖了从灵感启发到创意生成、从多元素材料提供到智能化制作的全流程内容创作。通过人机协同，这一解决方案让创意更加新颖、素材更加多样化、制作更加轻松。

快手展示了AIGC数字人解决方案——快手智播，这个方案可以帮助用户快速制作自己的数字人，用于开直播和制作短视频。这个方案可以在本地消费、本地生活、电商直播等场景中使用，而且部分场景的效果接近真人实拍。使用快手智播非常方便，只需要3分钟的视频和音频素材，就可以制作相应的数字孪生形象。此外，快手还提供了整套的SaaS服务工具，用户不需要另外采购任何硬件设备，真正做到一键开播。这个方案的制作费用仅需千元，而此前传统数字人制作费用一般需10万元以上。

在某种程度上，平台的行动是为了满足创作者的需求，让他们更直观地了解平台的运作方式。快手采取的多项举措都是为了满足创作者对健康、有序内容生态的需求，同时也满足他们对高效、可持续变现方式的追求。平台需要全体创作者的共同参与，才能创造出丰富多元、特色明确、充满活力的内容生态。优质内容是稳固用户黏性的关键，这也是商业化手段得以大展拳脚的必要条件。创作者的热情需要与平台的变现步伐高度一致，这是一个缺一不可的链条。只有每个齿轮都转动起来，才能使整个系统顺畅运转，一路畅通无阻。

热爱是必须的，但仅有热爱是不够的。快手深知这一点，因此制定了一项重要的策略——既要热爱，也要收获。通过热爱来推动收获，通过收获来反哺热爱。这种良性循环将不断加强用户、创作者、品牌方和平台之间的合作关系，实现共赢。毕竟，只有共赢才能实现长期发展。