近日,有报道称,社交平台app小红书正在进行全面裁员,“当天通知很多员工离职,没有沟通空间。”据报道,下岗职工的比例约占20%。对于肖洪舒来说,现阶段裁员的消息无疑给上市估值蒙上了阴影。
对此,一家小型红皮书运营企业兴银信息技术(上海)有限公司表示,网上“全面裁员”实际上是正常的员工流动。但员工们显然对此非常不满:“肖洪舒选择在没有经济困难的情况下大规模裁员,切断员工的资金来源,增加社会动荡和隐私,这是不人道、不明智和不公平的。”这段话来自下岗工人写给肖洪舒领导的一封信,这封信在社交平台上广泛传播。
一
裁员20%并被批评为不公正
近日,在上海疫情最为困难的时期,肖洪舒悄然启动了裁员优化。据多家媒体报道,4月中旬的最佳裁员比例为10%-20%,涉及所有主要业务部门。裁员优化可能会进行两次,下一次将在6月底进行。
自2022年以来,小红树在竞赛网站上逆势扩招,似乎情况很好。然而,在虚假繁荣的背后,小红树却充满了内忧外患——商业化步履蹒跚,虚假种草被多次冠名,比亚迪等巨头争抢种草生意。
也许是为了稳定军心,在大规模裁员后,萧立即出台了补偿措施——宣布取消一周又一周,这无疑是对剩下的员工或是渴望萧的人才的一种安慰。
事实上,今年春天互联网巨头的裁员潮愈演愈烈,萧洪舒的“强势进入”也就不足为奇了——互联网广告市场的萎缩、各地内容社区的坎坷,以及萧洪舒在电商等创新业务领域的不成功扩张,都为此次裁员奠定了基础。
二
边裁边招,企业换血
对于肖洪舒的下岗,最应该受到谴责的是没有任何迹象。你知道,在裁员之前,小红书正在加速扩张,尤其是在社区和商业化等关键业务部门。
2021,在各平台增速放缓之际,小红树的用户数量仍在快速增长,月活跃用户数翻了一番,达到1.6亿,这确实是一个辉煌的业绩,也让小红书的价值翻了一番:从2020年3月的e轮融资50亿美元,到现在,小红树的估值已经达到100亿美元。
由于目前的势头,小红树在垂直领域运营、商业广告等多个领域扩大了招生规模,不仅可以更好地服务新用户,还可以更好地实现流量。然而,业内人士普遍对肖并不乐观,甚至很多人认为其盈利能力尚未得到证实,整体估值较高。当然,这些视图不是空的。萧洪舒的收入确实是一个巨大的挑战。
三
内忧外患,巨大挑战
根据萧此前发布的招股说明书,萧的主要收入来源是信息流广告和品牌合作,两者都面临着巨大的挑战。
一方面,品牌广告“不上平台”很常见。早在2020年,肖洪曙就发布规定,要求品牌合作的所有内容都必须通过dandelion平台进行交易。
据多家媒体报道,小红树作为一个平台,将向该品牌收取10%的平台服务费,然后在与KOL结算时收取10%的费用,并收取双向佣金。小红树的佣金比例高于Tiktok等平台,行业一般在5%左右。这不是对品牌和博客的优惠待遇。
因此,很多品牌在推出《小红书》时仍会选择绕过平台,与行会、名人合作,直接在《小红书》上发布推广内容;许多中腰博主将绕过平台的订单接收系统,寻找私人工作。这导致小红树的利润水平与每月用户活动/平台广告的比例不成正比。换句话说,虽然小红皮书有一片蓝海,但很难充分利用它。
此外,小红皮书面临的问题不仅来自内部,也来自外部环境。
首先,与byte系统相比,《小红皮书》缺乏像海量引擎一样强大的广告工具,导致其信息流广告效率相对较低,无法带来理想的转型。
其次,小红树延迟上市令一、二级市场的许多投资者和证券公司感到担忧。与此同时,随着小红宝书在网络上遍地开花,越来越多的主流平台也瓜分了小红宝书的市场。一个迹象是,许多受小红皮书欢迎的专家已经转移到Tiktok直播带来商品。
Tiktok最近也专注于“植草”业务,主要专注于当地生活业务。在Tiktok,不仅有更大的用户群,还有更完善的商店和支付系统。更不用说Tiktok抽取的佣金低,而且流量和转化率都高于肖洪舒。
作为一个积累了大量用户和内容的综合性社区平台,小红树对未来仍然充满希望。但前提是,我们必须尽快回答维护内容生态与加速商业化和清算之间的矛盾。
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