营销环境分析包括哪些内容和过程,营销环境分析包括哪些内容构成?

今天早上看到一篇公众号文章推文,提到了营销广告中的一个误区:

在之前的熟人社会,某些平台通过自己抖机灵、装可怜、摆笑脸的方式促使对方有某个行动,那么可能还会有用;但随着互联网的整体发展,整体社会进入到了陌生人社会,往往是站在对方的角度,给对方一个行动的理由。

然后想到了在讲课中或者日常中遇到过一些问题:很多人在做营销时,往往会想着参考互联网或者课本上的很多教程来去规范行为,总感觉自己的营销方式要有书本来指导。但这就忽略了两个很重要的问题:

1.互联网营销需要与时俱进

互联网行业与其他行业有着很大的不同,很多行业不但有着现有的标准,而且也很少改动,所以需要更新的仅仅是新出现的名词和产物。而网络营销不仅是一个比较新兴的行业,也是一个受互联网发展影响比较大的行业。所以我们在做网络营销时,既需要通过4P等传统营销学理论去理解营销的本质,也需要通过4S、4I等营销学理论去理解现代互联网营销如何去做。

2.互联网营销受社会大环境影响。

最近一直在讲这样一个事情,为什么要学营销?最后想来想去感觉还是因为一个最基础的原因:学了营销才能控制好预算,才能达到合理的ROI。但是有时候学好营销真的就能做好营销吗?最近疫情下的三年,越来越有这样的感觉:互联网营销受社会大环境影响很大,比如说很多传统企业,在疫情的影响下,我们会发现,再好的营销也有不堪一击的感觉。

所以传统企业在疫情下如何规避社会大环境营销:线下营销到线上营销的转移可能就是一个方向。

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