每经记者温梦华撰写,每经编辑梁枭编辑。
随着短视频行业用户规模突破10亿的壮大,快手科技(简称快手,HK01024,股价59.2港元,市值2565亿港元)于3月29日发布了2022年的业绩报告。
根据财务报告显示,2022年,快手的总营收约为942亿元,同比增长16.2%。年内亏损约为137亿元,较去年同期下降了82.5%。全年,快手国内业务在经营层面实现了盈利,经营利润达1.92亿元。而第四季度,快手国内业务实现了12.7亿元的经营利润,使得集团整体的经调整后净亏损从上年同期的35.7亿元收窄至4532万元。
2022年第四季度,快手应用的平均日活跃用户同比增长13.3%,达3.66亿,平均月活跃用户达6.4亿。这一成绩离不开大量忠实用户的支持。
在过去的一年里,互联网大厂纷纷以降本增效、实现盈利为主要目标。作为中国短视频领域的龙头企业,快手能否实现盈利一直是市场关注的焦点。
在当晚财报电话会议上,快手创始人兼首席执行官程一笑表示:“我很高兴地宣布,2022年快手全年经调整EBITDA实现了转正。未来,我们将加速为生态系统的参与者和股东创造长期价值。”
日活用户超3.6亿,“未来用户增长难度加大”
在过去五年里,短视频的用户数量迅速增加。
《中国网络视听发展研究报告》在快手发布成绩单几个小时前,于第十届网络视听大会上发布。根据报告提供的最新数据,截至2022年12月,全国网络视听用户达到10.40亿。在细分领域,短视频用户规模达10.12亿,短视频人均单日使用时长超过2.5小时。
快手作为短视频领域的领军企业,在过去一年中通过微短剧、线上演唱会以及近400种直播内容供给,赢得了广大用户的喜爱,成为了短视频行业的第一股。
根据最新数据显示,2022年第四季度,快手应用平均日活跃用户数量达到3.66亿,同比增长13.3%,平均月活跃用户数达到6.4亿,同比增长10.7%。截至2022年底,由于平台社交互动的推动,互相关注的用户对数累计达到267亿对,同比增长63.4%。
据2021年三季度财报电话会透露,程一笑曾预测中国短视频行业的整体日活跃用户将达到11亿,而快手的中期目标是达到4亿。目前,快手仅差3400万达成这一目标。
随着短视频在互联网用户中的普及程度不断提高,快手的首席财务官金秉也亲身感受到了用户增长的挑战。
金秉在财报电话会议上表达了对未来用户增长难度逐步增加的担忧,同时指出单位获客成本的边际改善曲线将逐步变得平缓。他也强调了在严格控制对用户增长和维系投入的情况下,公司依然会以高质量的用户增长为目标。
金秉表示,未来快手将采取具体策略来实现用户增长。一方面,将继续利用精细化的增长、运营手段和内容策略算法,来提升获客效率和用户留存;另一方面,加大优质原生内容的投放力度以拉新。他表示,“预计到2023年,用户数量将实现稳步增长;中期目标是在2024年下半年实现单季度DAU(日活跃用户)均值突破4亿,我们对此充满信心。”
广告收入490亿元,“下半年在线广告市场会有反弹”
依然是依托庞大的“老铁们”,广告仍然是快手最主要的收入来源之一。
据显示,2022年广告、直播和其他服务(含电商)分别贡献了快手52.1%、37.6%和10.3%的年收入。
快手线上营销服务(广告)年收入高达490亿元,同比增长14.9%;直播业务收入从2021年的约310亿元增加14.2%至2022年的约354亿元,主要因为平均月付费用户同比增长了19.4%;其他服务收入约为98亿元,同比增长31.4%。
快手方面表示,平台上电商商家贡献的广告收入持续增长,尤其是快消品、食品饮料等领域表现突出。同时,短视频收入在广告收入中所占比重也持续提升。
“2023年上半年,广告客户持谨慎乐观态度,不过考虑到经济复苏的节奏和广告市场相对经济恢复的滞后性,预计整体在线广告市场在2023年下半年会有较明显的反弹。程一笑表示,快手的内循环广告需求保持快速增长势头,预计将拉动整体线上营销收入,使其超过广告市场的平均水平。”
程一笑为2023年的广告业务设定了以“修炼内功”为重点的目标。他强调,一方面要提高商业化流量的有效利用,另一方面要增强商业化产品的能力和服务水平,为商业化带来新的增长空间。同时,推出了新的全店ROI经营理念,实现了从品牌宣传到效果再到销售的全链路转化,确保客户在快手平台上实现整体经营ROI目标。
据《每日经济新闻》报道,快手的广告收入一直是其主要营收来源,但其他服务板块的收入增速则表现出色。特别是得益于快手核心的“动脉”电商业务,快手电商交易总额(GMV)在2022年同比增长了32.5%,达到了9012亿元。
程一笑认为,快手具有天然的社区属性优势,用户的购买行为除了受价格驱动外,核心购买力还基于对主播和平台的信任。为了更好地应对外部的竞争环境,除了通过价格战争夺取市场份额外,电商业务提升内在实力、不断提升质量和效率更为重要。
封面图片来源:快手官方公告
每日经济新闻
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