快手公司，短视频平台？

投稿用户 • 2024年1月9日 pm5:05 • 深度学习 • 阅读 146

每经记者温梦华撰写，每经编辑梁枭编辑。

随着短视频行业用户规模突破10亿的壮大，快手科技（简称快手，HK01024，股价59.2港元，市值2565亿港元）于3月29日发布了2022年的业绩报告。

根据财务报告显示，2022年，快手的总营收约为942亿元，同比增长16.2%。年内亏损约为137亿元，较去年同期下降了82.5%。全年，快手国内业务在经营层面实现了盈利，经营利润达1.92亿元。而第四季度，快手国内业务实现了12.7亿元的经营利润，使得集团整体的经调整后净亏损从上年同期的35.7亿元收窄至4532万元。

2022年第四季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长13.3%，达3.66亿，平均月活跃用户达6.4亿。这一成绩离不开大量忠实用户的支持。

在过去的一年里，互联网大厂纷纷以降本增效、实现盈利为主要目标。作为中国短视频领域的龙头企业，快手能否实现盈利一直是市场关注的焦点。

在当晚财报电话会议上，快手创始人兼首席执行官程一笑表示：“我很高兴地宣布，2022年快手全年经调整EBITDA实现了转正。未来，我们将加速为生态系统的参与者和股东创造长期价值。”

日活用户超3.6亿，“未来用户增长难度加大”

在过去五年里，短视频的用户数量迅速增加。

《中国网络视听发展研究报告》在快手发布成绩单几个小时前，于第十届网络视听大会上发布。根据报告提供的最新数据，截至2022年12月，全国网络视听用户达到10.40亿。在细分领域，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。

快手作为短视频领域的领军企业，在过去一年中通过微短剧、线上演唱会以及近400种直播内容供给，赢得了广大用户的喜爱，成为了短视频行业的第一股。

根据最新数据显示，2022年第四季度，快手应用平均日活跃用户数量达到3.66亿，同比增长13.3%，平均月活跃用户数达到6.4亿，同比增长10.7%。截至2022年底，由于平台社交互动的推动，互相关注的用户对数累计达到267亿对，同比增长63.4%。

据2021年三季度财报电话会透露，程一笑曾预测中国短视频行业的整体日活跃用户将达到11亿，而快手的中期目标是达到4亿。目前，快手仅差3400万达成这一目标。

随着短视频在互联网用户中的普及程度不断提高，快手的首席财务官金秉也亲身感受到了用户增长的挑战。

金秉在财报电话会议上表达了对未来用户增长难度逐步增加的担忧，同时指出单位获客成本的边际改善曲线将逐步变得平缓。他也强调了在严格控制对用户增长和维系投入的情况下，公司依然会以高质量的用户增长为目标。

金秉表示，未来快手将采取具体策略来实现用户增长。一方面，将继续利用精细化的增长、运营手段和内容策略算法，来提升获客效率和用户留存；另一方面，加大优质原生内容的投放力度以拉新。他表示，“预计到2023年，用户数量将实现稳步增长；中期目标是在2024年下半年实现单季度DAU（日活跃用户）均值突破4亿，我们对此充满信心。”

广告收入490亿元，“下半年在线广告市场会有反弹”

依然是依托庞大的“老铁们”，广告仍然是快手最主要的收入来源之一。

据显示，2022年广告、直播和其他服务（含电商）分别贡献了快手52.1%、37.6%和10.3%的年收入。

快手线上营销服务（广告）年收入高达490亿元，同比增长14.9%；直播业务收入从2021年的约310亿元增加14.2%至2022年的约354亿元，主要因为平均月付费用户同比增长了19.4%；其他服务收入约为98亿元，同比增长31.4%。

快手方面表示，平台上电商商家贡献的广告收入持续增长，尤其是快消品、食品饮料等领域表现突出。同时，短视频收入在广告收入中所占比重也持续提升。

“2023年上半年，广告客户持谨慎乐观态度，不过考虑到经济复苏的节奏和广告市场相对经济恢复的滞后性，预计整体在线广告市场在2023年下半年会有较明显的反弹。程一笑表示，快手的内循环广告需求保持快速增长势头，预计将拉动整体线上营销收入，使其超过广告市场的平均水平。”

程一笑为2023年的广告业务设定了以“修炼内功”为重点的目标。他强调，一方面要提高商业化流量的有效利用，另一方面要增强商业化产品的能力和服务水平，为商业化带来新的增长空间。同时，推出了新的全店ROI经营理念，实现了从品牌宣传到效果再到销售的全链路转化，确保客户在快手平台上实现整体经营ROI目标。

据《每日经济新闻》报道，快手的广告收入一直是其主要营收来源，但其他服务板块的收入增速则表现出色。特别是得益于快手核心的“动脉”电商业务，快手电商交易总额（GMV）在2022年同比增长了32.5%，达到了9012亿元。

程一笑认为，快手具有天然的社区属性优势，用户的购买行为除了受价格驱动外，核心购买力还基于对主播和平台的信任。为了更好地应对外部的竞争环境，除了通过价格战争夺取市场份额外，电商业务提升内在实力、不断提升质量和效率更为重要。

封面图片来源：快手官方公告

每日经济新闻

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