安利营销手段，营销策略？

在过去的一年里，许多行业都出现了一些非常值得品牌关注和思考的营销案例。其中，安利纽崔莱以其巧妙的线上融合线下、多平台整合营销策略，在北京冬奥会期间成功地进行了营销大战，成为了体育营销领域的经典案例。安利纽崔莱的这种营销策略不仅在国内获得了三项权威营销大奖，而且也在国际上得到了广泛的认可。这个案例的成功经验可以为其他品牌提供很多有价值的启示。

安利纽崔莱是一家与中国体育代表团合作多年的品牌，擅长体育和奥运营销。在北京冬奥期间，安利纽崔莱以冬奥和健康为核心，实现了品牌与平台的最大乘数效应，获得了超过225亿次的总曝光和超过405万次的总互动量。此外，安利纽崔莱还荣获了中国国际广告节“年度整合营销金奖”、MMA SMARTIES“2022中国营销创新大奖”和2022腾讯IN智慧营销“最佳事件营销奖”等国内营销界三项权威大奖。

多维玩法是台网奥运营销的关键，让观众在观看比赛的同时，还能够参与互动。这种玩法可以通过多种方式实现，例如推出奥运主题游戏、举办线上线下互动活动、开展奥运知识竞赛等等。这些活动不仅可以吸引观众的注意力，还可以增加观众的参与感和忠诚度。此外，台网还可以通过社交媒体平台与观众进行互动，例如开设微博、微信公众号等，让观众随时随地了解奥运赛事的最新动态。通过多维玩法，台网可以更好地与观众互动，提高品牌知名度和美誉度，实现奥运营销的最大化效益。

在北京冬奥会期间，安利纽崔莱与冬奥会的官方转播商腾讯合作，共同冠名《中国骄傲》栏目，并在微信视频号、腾讯体育、腾讯视频等六大流量平台上进行联合推广。这一合作让安利纽崔莱品牌获得了超过140亿的总曝光量和超过170万的总互动量。此外，安利纽崔莱还冠名了腾讯的《冰雪起源》栏目，该栏目的全网播放量也超过了1亿人次。值得一提的是，安利纽崔莱冠名的这些栏目在社交媒体上的分享数据比腾讯同期同类栏目高出了7倍，点赞数更是高出了15倍。这次合作为双方带来了共赢的结果。

同时，安利还与北京卫视合作，共同发起了“守护健康燃情冰雪——2022一起健康向未来”系列活动。该活动定制了精品内容，旨在高声量倡导健康生活方式，触达超过73亿人次。其中，安利与北京卫视合作打造的《守护健康燃情冰雪》栏目，通过权威媒体传播科普权威内容，为改善国民的不健康生活方式等问题提供更多的帮助和支持。

“2022健康未来，共筑健康家园”——守护健康，燃情冰雪启动仪式

在此之前，安利与北京卫视已经有多次合作，尤其是在奥运内容方面。早在2022年初，北京电视台冬奥纪实频道就播出了一档名为《奥运故事会——携手五环共筑健康》的节目，回顾了安利纽崔莱与奥运会二十年来的“友情”。同时，安利还与北京广播电视台、北京奥运城市发展促进中心合作，联手著名雕塑家袁熙坤，在北京奥林匹克塔揭幕落成的“守护健康燃情冰雪——祝福北京”主题雕塑上留下了浓墨重彩的一笔，成为了双奥之城北京的又一个奥运新地标。新旧内容表达的意思相同，但表述方式略有不同。

“保护健康，燃烧冰雪-祝福北京”主题雕塑

结合户外广告和社交媒体，可以实现线上线下的流量引爆。

在户外广告上，可以采用创意、独特的设计和内容，吸引人们的注意力。同时，可以在广告上加入二维码或者社交媒体账号，引导人们进行线上互动。

在社交媒体上，可以发布与户外广告相关的内容，如照片、视频、故事等，吸引更多的关注和分享。同时，可以通过社交媒体进行互动，回复用户的留言和评论，增加用户的参与感和粘性。

通过户外广告和社交媒体的结合，可以实现线上线下的流量引爆，提高品牌知名度和用户参与度。

安利利用奥运热点，推广其在短视频社交平台上的新流量入口。在冬奥会期间，安利在抖音和微信视频号上发起了#守护健康燃情冰雪手势舞短视频挑战赛，旨在为中国运动员加油打气，同时传播健康生活方式。这一活动紧贴奥运热点，引起了大量用户的情感共鸣。PGC内容的推动催生了大量高水准的UGC内容，参赛作品超过2500件，播放量超过8000万，互动量达到235万。

挑战赛名称：燃情冰雪手势舞

为了守护健康，我们发起了一项燃情冰雪手势舞的短视频挑战赛。参赛者需要在户外的雪地中，通过手势舞的形式展现出自己对冰雪运动的热爱和对健康生活的追求。同时，我们也希望通过这个挑战赛，向大家传递出健康生活的理念，让更多的人加入到健康生活的行列中来。

参赛规则：

1. 参赛者需要在户外的雪地中进行手势舞的表演，并录制成1-2分钟的短视频。

2. 参赛者需要在视频中展现出自己对冰雪运动的热爱和对健康生活的追求。

3. 参赛者需要在视频中使用“燃情冰雪手势舞”作为主题，并在视频开头或结尾处加上挑战赛名称和口号：“守护健康，燃情冰雪”。

4. 参赛者需要在社交媒体上发布自己的参赛视频，并在视频下方标注挑战赛的官方标签和口号。

5. 参赛者需要在视频发布后，邀请三位好友一起参加挑战赛。

评选规则：

1. 参赛视频将由官方评委进行评选，评选标准包括创意性、表现力、技巧性等。

2. 前三名将获得精美礼品和荣誉证书。

3. 所有参赛者均可获得参赛证书和参赛纪念品。

让我们一起加入到燃情冰雪手势舞的短视频挑战赛中来，守护健康，享受冰雪运动的乐趣！

安利此次营销采用了“软硬兼施”的策略，利用短视频和社交媒体构建软性营销手段，同时在“硬武器”方面也下足了功夫。在冬奥期间，安利纽崔莱在央视《晚间新闻》时段和15座城市的1万栋写字楼、小区30万块电梯广告屏上投放了冬奥篇广告，总触达人次超过10亿。这种“软硬兼施”的营销策略，从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智，实现了营销效率的最大化。

安利利用奥运热点，成功在短视频社交平台上开辟了新的流量入口。据了解，在冬奥会期间，安利在抖音和微信视频号上发起了#守护健康燃情冰雪手势舞短视频挑战赛，旨在为中国体育健儿加油打气，并向公众传播健康生活方式。由于与奥运热点紧密相关，这一活动引起了大量用户的情感共鸣。PGC内容的带动催生了大量高水准的UGC内容，参赛作品数量超过2500件，播放量超过8000万，互动量达到了235万。

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安利营销手段，营销策略？

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