Vol .2
专为KTV业者提供的
新生代娱乐消费观察
在这里,我们一起
向年轻人
好好学习,怎么玩儿
本期关键词:《血染钟楼》
今年3月起,
一款新游戏席卷了线下桌游店
人人打本→人人染
01
血染钟楼 “鲨”疯了
近两个月,《血染钟楼》凭借一己之力,冲破了桌游玩家和剧本杀之间的壁垒。
“今天,你染了吗?”
成为剧本杀圈、桌游圈年轻玩家们的口头禅。
从游戏玩法到速成攻略,从魔改到段子,当下各大社交媒体都出现了被血染内容刷屏的势头。
相关数据调查显示:
–百度指数显示,《血染钟楼》的相关搜索结果超过500万。
–抖音近25亿播放的“桌游”话题下,最新视频里60%都在讲血染钟楼
-小红书《血染钟楼》相关话题浏览量也在短短一周突破百万。
02
为什么《血染钟楼》能这么火?
1、受疫情影响,线下娱乐整体低迷:去年下半年开始,防疫政策不断加强,电影、剧本杀行业迎来寒冬,线下市场缺乏高质量娱乐内容。
2、剧本杀行业被规范,商家亟需新物种吸引顾客:2022年4月1日,文化和旅游部发布首个剧本杀管理规范,而剧本杀行业融资总额已经从80亿骤降至2亿。
3、市场对社交场景的需求强烈:沉浸式的趣味内容与团体社交需求结合,为血染钟楼提供了契合的破圈时间点。
03
血染爆火,带给KTV行业的启发
1、社交媒体的全民影响力不容忽视:小红书、抖音等流量平台的刷屏营销造就血染钟楼的破圈,KTV商家完全可以借鉴其线上运营模式,打造区域型热门。
2、消费者对于线下娱乐抱有强烈诉求:前有狼人杀、解压馆,再有剧本杀、密室逃脱,现有血染、露营,消费者“喜新厌旧”是本性,但是对线下娱乐的热衷和追捧却始终存在。
3、KTV+的经营模式值得行业不断探索:线下娱乐更迭频繁,创造多元娱乐,很可能是KTV的破局之路。KTV+剧本杀、KTV+酒吧等新型模式纷纷出现,既不用装修改造费用,又有固定的年轻客群,转型成本低,收效高。
但若要KTV+的经营模式稳定发挥市场价值,仍需要行业的不断尝试。
04
互动话题
必须关心年轻人玩什么
因为年轻人钱袋子的流向
决定娱乐商业的风向
参考文章:
预言家邮报-《<血染钟楼>救得了剧本杀吗》
每日经济新闻-《闭店潮之下,剧本杀靠<血染钟楼>续命?》
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