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从2021年的各种营销现象、话题中提取出品牌与消费者沟通的几种热门场景：太空奇境、有机生长、概念进击、时空回溯、在地精神，新商业空间5个场景趋势！

今天我们以设计为切入点，甄选具有代表性的品牌，来呈现其空间理念与内容策略，以期给更多的行业从业者带来启发。

从文学、音乐到影视，太空宇宙主题蔓延到商业空间。浩渺无垠的星球、浩瀚无垠的太空，代表着人们对于地球之外、未知之境的向往之情。

我们以蘑菇云设计工作室为设计师品牌集成店LOOKNOW打造成都的旗舰店为例。设计师在LOOKNOW线下店中，强调了时空（Space-time）、实体（Physical）和抽象（Abstract）三个方面的设计语言。

第一时区：在月球表面和时空星轨中迷失

首层的叙事以“月球表面”开启，将“星轨”的特性融进室内空间中，大O投影到地面上，形成了星轨状环形路径，表面是月球表面的陨石坑肌理。

首层“星轨”场景摄影：夏至

中转：黑洞转换器和时间旅行

将旋转楼梯空间与黑洞概念想结合，利用做到旋转楼梯承上启下的作用，概念为转换月球与火星之间的黑洞通道。

第二时区：火星时态的混剪

橙色荒漠中炙热又寂寥的景象，是第三时区“火星商店”的重要视觉参考。选取了红土色涂料、不锈钢和仿夯土板的材质来呈现火星肌理。

自带流量的天空和星球主题，无疑具有广泛传播的天然优势，但是对于品牌更重要的是，以产品为中心的品牌建设，是否能够承载此宏大而广阔的主题叙事？

在太空与航空主题越来越盛行的当下，如何在铺陈酷炫元素来吸引关注的同时，也能收获互动、探索、认知体验，才是对于这个主题进行正确阐释的基本态度。

从宏阔的太空中抽离，落脚于坚实的大地。不满足于对于自然元素的简单应用，如今设计师将目光聚焦于原始的地质环境，从黏土、陶土、石头等地质演变的产物中获得灵感，展示不同世代地球环境的复杂层次。

这边推荐绍兴世茂面包品牌Cycle & Cycle，由谜舍设计操刀改造。作为一个面包品牌，品牌在万物生长中获取制作面包的灵感，赋予面包超越食物本身的力量内涵。团队希望空间能与品牌的精神相契合，超越“面包店”这一物理空间的简单定义，可以使客人与品牌建立更多精神层面的共鸣。

设计团队以面包窑为原型提取出“天然黏土”和“陶土砖”这样具有自然气息的材料作为外立面及空间的主要构成元素，希望空间能像Cycle & Cycle的面包一样，带来质朴的温暖感以及有品质的舒适感。

空间中融入了大量的柚木，与自然不断地进行“呼吸”，表面的颜色和肌理慢慢会产生微妙的变化，变得更加温暖润泽。

Cycle & Cycle 面包店照片拍摄 | 广松美佐江，宋昱明（北京锐景摄影）

再多的营销术语与锦绣文章，都比不上可触、可感、可呼吸的物理空间。仿佛从大地中生长出来的空间状态，少了钢筋水泥的压迫和冰冷，让人联想到自然健康、有机原生态、精耕细作的匠心品质。

不激进、不说教、以情动人，好的品牌策略具有潜移默化的力量。它根植于精雕细琢的产品品质，根据产品的进化而调整品宣方向，不需要过多的渲染，是自然而然生长的结果，表面朴实，内在坚韧，拥有源源不断的生命力。

当人们对于品牌营销利器——Pop-up店已经见怪不怪之时，更拥有时代精神的概念店盛行开来，品牌通过打造个性化的门店场景成为当下新品牌的热门选择，以此作为线下触点，向年轻人传递独有的品牌理念。

在今年，不少新品牌聚焦于当地特色与当下趋势，设计概念主题门店，创造别样的空间氛围感以及用户体验。

比如 Randomevent 以生鲜市场为灵感，将生活烟火气搬进线下门店；

HARMAY 話梅以办公室为灵感，用复古格子间装点新店氛。新品牌的门店设计往往强调塑造独特的视觉风格与空间排布，借此去创新消费体验，在潜移默化间传达品牌的美学与理念，强化品牌特质。

除此之外，一些新品牌善于「蹭店」，与咖啡、生活方式品牌门店梦幻联动，拓宽品牌边界，打造品类新场景。钟薛高、好望水都选择与咖啡店铺联名上线，讲述它们与咖啡的新故事；三顿半携手复古生活方式品牌银盐空间带来「飞行市集」，引领消费者相遇生活中的美好瞬间。

我们可以发现上述案例共同点是：

概念店的选址多位于拥有文化、时尚和潮流基因内核的城市；
而其具有的实验性和先锋感，也脱离了原有品牌店面的设计逻辑，强化、解构、重塑自己的形象识别，是坚实的品牌力和影响力的象征；
打破传统零售空间的惯有语汇，重新定义品牌与文化、商业、社会的链接关系；
自带传播势能，无论是身临其境，还是线上传播，都能够迅速获取消费者的情绪价值，改变消费者的心智模式。

将目光投向传统而进行的文化回溯，并不是一个新鲜的设计手法，但却拥有持续而强劲的影响力。

由或者设计打造、位于泉州市的麦都面包膨胀工厂PaoPao Factory，将初期“前厂后店”的商业模式进行整合，重新定位为一个具有沉浸式体验的面包工厂。

门店门头有整面的展示空间。受工厂会放置大且显眼的厂名启发，麦都面包也将品牌Logo字体放大，增加工厂的主题性和氛围感。巨大的展示屏每天滚动播放产品视频，是强有力的品牌宣传。

进入空间内部，加粗的黑体无称线文字填满整个室内上层空间，在整体不锈钢材质的加持下，让顾客置身于巨大的工厂“生产标语”中。

空间右侧区域，划分了一个拍照打卡和休憩的区域。不锈钢材质搭配品牌绿色、并排放置的奶绿座椅、增强设计感的黑色广告贴字，能让客户能拍出一张张获赞无数的打卡照。

麦都面包不仅仅是停留在“空间的设计”这一单一层面，他更多是运用设计拉近品牌与消费者的距离，帮助品牌重塑内外价值！

其实时空回溯的概念手法，伴随着最新一轮的国潮风尚而回荡开来。将源自上世纪70 80年代的场景和元素，用于空间、产品和VI识别系统，让品牌拥有了不同世代消费者进行对话的衔接点！

城市化进程让不同城市的景观逐渐趋同，而独特的自然风景以及包括地标建筑、人文社区在内的人文景观则能够帮助人们快速定位，成为确立地方感的标志，「在地」一词强调的就是这种地方特色。

以地理特征来赋予人文厚度，从品牌所在地的历史底蕴、文化传统、四季更迭与自然风景中得到灵感，打造出传统与当代相融与共的局面。

于今年9月开业、由立品设计打造的喜茶西安永宁里店，源自喜茶要在西安打造“灵感特色店”的出发点，全新体验空间位于永宁门城墙脚下，成为西安地域文化与新茶饮生活方式结合的有力表达。设计师通过提取文化印记进行现代转译，让新的空间成为连接历史和现代的媒介。

内里空间以代表西安城市肌理的砂岩黄色为主色调，点缀银灰色和亮黄色，亮黄色隐喻昔日城墙既皇城的联系，银灰色代表对未来的敏锐感知。

另外将自然景观进入品牌世界，这样便完成了它从自然到文化的一次过渡，让品牌结合地域色彩大放异彩。比如此前，李宁前往喜马拉雅山脉下的林芝办一场秀，服饰、自然景观、品牌态度全都在此地融为一体，展开了更生动的诠释。

在地性品牌的纷纷突围，也让投资机构看到了消费品牌在二三线城市的投资前景。而近期在城市规划层面的“15分钟生活圈”的提出，势必会激发出更多元的、小而全的生活化业态形式。它们与社区、居民之间的连接更加紧密，也会对一些替代性比较高的品牌形成更大的挑战。

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