竞价广告(竞价广告的Ecpm越高越好?那你就大错特错啦)

众所周知,现在的媒体平台,信息流广告都是竞价广告。什么是竞价广告呢?顾名思义,就是竞争素材质量和出价展现的广告。其中影响素材质量的数据就是点赞评论、完播率转发量等,好的素材内容更能提升ecpm,其次就是出价,出价高能暂时pk掉同水平的一些广告,优先展现我们投放的内容。

那么现在问题来了,我的广告是不是ecpm越高越好呢?我素材出价都做到同行业水平最优解,是不是我的广告就是无敌的。其实不是这样的,大家都陷进ecpm的怪圈里了。

竞价广告(竞价广告的Ecpm越高越好?那你就大错特错啦)

抖音广告ecpm

首先要明确一点,ecpm的对比是根据同量级流量池的广告决定。举个例子,账户广告投放出奇,大家都在一个比较小的流量池里pk,遵循广告竞价机制,好的留下到下一个流量池,不好的被卡掉重新更换素材(当然跟出价有一定关系)被pk掉的素材要还想起量,那就只能更换素材或者提高出价。当我们进入到下一流量池,所在的将会是质量更高出价更高的广告,那么这时,我们的ecpm重新评估质量之后,还有自信能够击败这个流量池的广告吗?

那就不一定了!

归根结底,如果同一流量池竞争的都是“差等生”,等过了学习期pk掉这些“差等生”之后,进入更优质的环境,一样可能会出现竞争力不够的情况,也不会再像之前一样效果好了。相当于一个学生拿到了毕业证,但是不能说明他是一个好学生!

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