众所周知，现在的媒体平台，信息流广告都是竞价广告。什么是竞价广告呢？顾名思义，就是竞争素材质量和出价展现的广告。其中影响素材质量的数据就是点赞评论、完播率转发量等，好的素材内容更能提升ecpm，其次就是出价，出价高能暂时pk掉同水平的一些广告，优先展现我们投放的内容。
那么现在问题来了，我的广告是不是ecpm越高越好呢？我素材出价都做到同行业水平最优解，是不是我的广告就是无敌的。其实不是这样的，大家都陷进ecpm的怪圈里了。
抖音广告ecpm
首先要明确一点，ecpm的对比是根据同量级流量池的广告决定。举个例子，账户广告投放出奇，大家都在一个比较小的流量池里pk，遵循广告竞价机制，好的留下到下一个流量池，不好的被卡掉重新更换素材（当然跟出价有一定关系）被pk掉的素材要还想起量，那就只能更换素材或者提高出价。当我们进入到下一流量池，所在的将会是质量更高出价更高的广告，那么这时，我们的ecpm重新评估质量之后，还有自信能够击败这个流量池的广告吗？
那就不一定了！
归根结底，如果同一流量池竞争的都是“差等生”，等过了学习期pk掉这些“差等生”之后，进入更优质的环境，一样可能会出现竞争力不够的情况，也不会再像之前一样效果好了。相当于一个学生拿到了毕业证，但是不能说明他是一个好学生！
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