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投稿用户 • 2022年8月9日 pm9:38 • 深度学习 • 阅读 303

1. 互联网传统直投广告 ————-3

2. 移动互动广告—————— 4

3.互动广告平台概图—————- 6

常见轻互动活动

互联网传统直投广告

移动互联网时代，用户浏览手机APP时，如新闻类广告，在浏览新闻时会推荐相应的广告，如信息流。常见的广告位置如开屏、插屏、信息流、横幅banner（常见SDK接入，进行广告投放），位置较好流量费用较高；而弹窗、悬浮、icon、文字链等非标位置，展现素材创意给用户的能力较弱，无法通过丰富的创意吸引用户进行广告的转化和消费的刺激。

主要缺陷在于：（1）常见素材能力展现强的位置，流量的成本较高，不利于企业利益；（2）在用户内容列表中嵌入广告，影响用户体验，不利于媒体APP品控；（3）常规的用户根据广告创意吸引进行广告转化，用户动机不强烈；而通过用户沉浸式参与获得的广告，用户更有转化的意愿，这是用户通过劳动和运气获取的成果更容易刺激用户消费

移动互动广告

具体流程为：

（1）用户浏览手机APP时，如新闻类APP，当前APP媒体提供一个广告位，如右下角的悬浮按钮，请求【广告平台】，获取规格50X50的【入口素材】和点击链接。

（2）广告平台根据当前用户浏览内容为【做菜栏目】，用户DMP信息为女性用户，通过【素材引擎】获取海量50X50的素材，然后通过【算法推荐】确定入口素材为小松鼠悬浮按钮，并提供当前广告位的投放链接。

（3）用户点击【小松鼠悬浮按钮时】，访问广告位投放链接，广告平台的【活动投放引擎】根据几十种皮肤如（刮刮卡、大转盘、割绳子、套兔子等等）和对应的活动配置（配置不同的图片、标题等组件）构成的活动进行相应过滤后，根据流量特征和用户特征等通过【算法推荐】确定某款活动如【套兔子】

（4）活动渲染完成后形成DPA元素展现在用户面前，活动点击参与后，如套兔子活动，套取对应的礼品或者福袋，其中有一定概率中福袋；广告平台的【广告引擎】根据根据流量特征、用户特征、活动行为进行过滤在投广告，并通过【算法推荐】确定某个广告，如进入购物APP淘宝，购买五折的菜谱书籍。当前广告以弹层形式展现在用户面前，如果用户点击了，平台将向广告主收取投放费用，以CPC计费

（5）用户点击广告弹层后，跳转到广告主落地页，或者打开购物APP如淘宝，进入推荐广告对应的产品如【菜谱】进行购物消费。

3.互动广告平台概图

主要吸引用户的点在于皮肤和新颖性和活动的参与感，常见的皮肤设计如：刮刮卡、大转盘、割绳子、砸金蛋、摇奖机、翻牌子、大海捞金、扭蛋机、扯红包、拆快递、套娃娃、扭蛋机、摇塞子、摇签、射箭、挖金矿、套兔子、卡包、吹气球、摇钱树、答题、炮击拿好礼、幸运大抽奖、聚合页、幸运翻牌、福利天天送、集字摇奖机、套娃娃、种红包、天天果园、大富翁等等；常见的活动配置主要如推广计划时间，相关组件图片，相关标签如行业标签、人群DMP标签、场景标签、节日标签，以及弹层方式等内容。

区别与常规互联网广告的直投方案，互动方案增加了用户体验，也增加了用户转化链路；优势是把非标位置变成了可投放位置，是从0到1的过程；劣势是长链路形成的漏斗比较容易造成用户流失如100个用户只有10个访问了广告主落地页。但是长链路通过活动的形式：从入口素材，到活动参与，到弹层吸引，到广告投放，不同环节提供给算法的决策空间和时间较长，通过优秀的算法推荐能力，能够有效提高效率，最终完成广告的消费刺激目的。

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移动互动广告

3.互动广告平台概图

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