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#头条创作挑战赛#

房地产行业的黄金时代,体现在广告创作方面,就是对另类的宽容和接纳。比如下面的广告,不要说普通人,对于很多业内同行,接受起来都是有难度的。但是开发商居然能买单,这是揽胜广告对行业的独特贡献。

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就掌灯项目——平面广告,徐志胜直呼前辈

项目如此案名,也是脑洞大开。我们一般会揶揄这样的案名:

您住哪?

就掌灯!

就掌灯是什么?

我家啊!

???

就掌灯尺度太大,下面这个稍好一点

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小平岛项目——户外广告

小平岛的户外广告,白底蓝字,写着“假如大连没有海”,据说惊动了大连市政府的有关领导。我看到小平岛这个项目,首先想到是美国首都华盛顿,越南经济中心胡志明市,前苏联工业重镇斯大林格勒

小平岛,一个以领袖的名字命名的国际旅游岛,怎么褒奖都不为过。不过也不能影响揽胜玩文字游戏。

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小平岛项目——平面广告

广告的策略,内容的创作;仁者见仁,智者见智。只是选择不同罢了,不必争个高下,分个死活。正因为如此,整个房地产行业,房地产广告圈,都应该为有揽胜广告而骄傲。

北京揽胜广告公司之于房地产的黄金时代,类似于DDB广告公司之于美国的六七十年代,因为他们的存在,广告的世界,变得无比精彩,也让那个时代如此生动。

揽胜创作了很多有争议、有话题性的广告,这令他富有盛誉。比如《一瓶》《尖子班》《野鸭湖》。但同时也创作出许多没有太多争议,但同时具有广泛传播力的优秀广告,所谓叫好又叫座。比如《锋尚国际公寓》的系列广告。项目的技术细节众多,太枯燥,不适合大众传播。经过揽胜的提炼,于是有了下面的报纸广告《告别空调暖气时代》

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锋尚国际公寓——平面广告

锋尚国际公寓,作为中国高科技住宅的开山鼻祖,能够在短期内让北京购房者认识到他的价值,揽胜广告公司功不可没。

锋尚国际公寓,原名叫“锦绣大地公寓”,很中国。揽胜说,案名得改。

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锋尚国际公寓——平面广告

案名改得好。那个年代,率先吃西方技术螃蟹的项目,锦绣大地公寓一点儿也不现代。案名不改,包装逻辑上就说不过去。该项目的包装及推广是如此成功,以至于开发商的名字,也由前文谈到的北京锦绣大地房地产开发有限公司,改为锋尚房地产开发有限公司。

开发商赋予项目以物质基础,揽胜广告赋予项目以广泛传播。如果说潘石屹最善于利用报纸媒体炒作,那么揽胜则最善于利用报纸媒体广告。房地产行业的黄金时代,与报纸媒体最后的辉煌同步;自此之后,彻底进入网络媒体时代。

同时期,揽胜广告还有许多其他知名案例,如:

巧妙借势的项目:后现代城,蹭了一波SOHO现代城的热度;并宣称,现代没什么不好,在后现代出现之前。

引发巨大关注的商业综合体项目,现在已经成为北京知名的旅游景点:世贸天阶。一直在鼓动:全北京 向上看。

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世贸天阶——平面广告

2005年,星河湾携广州项目成功的威名,杀入北京市场。揽胜受托为其项目全案传播,于是诞生了下面相对而言不那么特立独行的广告。但依然不错。

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星河湾——平面广告

曾经有人说,揽胜广告没落了;其实不是他没落了,是房地产的黄金时代过去了,再也无法孕育像揽胜这样的广告公司。

揽胜广告失去了什么吗?没有,因为他已经被整个行业所铭记。

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