书亦烧仙草奶茶店加盟费大概多少钱，书亦烧仙草奶茶店加盟大概需要多少钱？

投稿用户 • 2022年9月20日 pm9:09 • 深度学习 • 阅读 167

书亦烧仙草更换了logo，重新定位了品牌，一大堆动作，亮点乏善可陈，槽点甚至败笔倒是显而易见。

书亦新旧logo对比

新logo最大变动，在于突然加了一只红兔子，官方解释这是从玉兔捣药典故中跳出来的兔子，引申为仙兔制草。这只兔子叫仙蒂，一个非常仙气，又女性化的名字，看来为了讨好自称仙女的女性消费者，彻底把男性消费者抛弃了。

以上的品牌设计概念，看似有文化，又精准击中目标群体，但细想一下，兔子捣的明明是药，跟仙草扯上联系显得非常扯。

再看这只兔子，哪有半点仙气，百分百的卡通幼稚气，更没有任何制草的动作，跟饮品没有一丝联想，很容易误认为是儿童用品logo。如果真想让兔子跟制草有情景关联，完全可以让兔子古风一点，简单粗暴的做法是增加一点祥云设计元素，还可以用它来体现飘逸的味道。

细想一下还有一个更重大的纰漏，整个设计理念，完全从“烧仙草”这个角度去思考，跟“书亦”品牌名没有半毛钱关系。

之前的“书”字logo，颇具古代印章风，那一个圆点，更体现了奶茶行业特性，简洁大气，一出街，就给人一种正规品牌的感觉。新的兔子标，任何烧仙草品牌都可以使用，而且整体造型低幼，一看就像刚毕业的设计师制作，一旦别的品牌设计出更加精致的兔子，书亦反而成了山寨。

或许书亦是想占领烧仙草这个品类，让消费者一想起烧仙草就想起书亦。但它的品牌定位又让人摸不着头脑了，“植物基新茶饮”，显然它并不满足只占领“烧仙草”这个品类，它要占领“植物基”这个概念。而这个概念太理科了，大学生都得网上查一下，而一查“植物基”的概念，尴尬了，发现它主要是指“稻壳、花生壳、树皮等农林废弃物”，还喝不喝呢。

从它宣传海报上写的广告语“仙草植物基，清爽低负担”可以看出，书亦的如意算盘是，借用植物基概念告诉消费者它提供的是低糖健康的饮品，说白了就是告诉女性，好喝不胖。其实烧仙草在大众的认知中，本来就代表植物、天然、健康，没必要再引入“植物基”的概念，增加消费者理解难度。

再说新门店的配色，主色调是红色和绿色，就是东北大棉袄常见配色，花花绿绿说的就是这种，俗话说“红配绿，真土气”，到这里算是彻底崩了，追求时尚的女性能接受这种配色么？

当然得承认，IP形象有更丰富的应用，造型也更加多变且精致。但这个IP放在玩具、服饰等门店是不是更合适呢？

书亦骨子里的概念是国潮，设计却是纯现代的表现，没有任何古文化元素；它不满足“烧仙草”的代名词，要开创植物基奶茶新品类，可惜这个概念完全是笑料；它想给女性消费者营造小清新、森系的感觉，却成了土味配色。

这一系列大动作，花费少则百万，多则千万，其实非常不值。任何品牌升级，都应该是继承发展，而不是大换血，用完全崭新的面孔出现。不过也不必觉得品牌方血亏，书亦今年已经悄悄获得超过6亿元融资，不做点改变，投资人那里交不了差。而且对于加盟品牌来说，品牌管理费是一大笔收入，不管怎样都有加盟商兜底。

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